打造租赁品牌 夯实发展根基

众所周知，品牌对于一个企业的发展来说极其重要，没有品牌就没有企业的稳定发展，更谈不上企业的可持续发展。
　　我国建筑机械租赁行业竞争日趋激烈，如何在众多的租赁公司中脱颖而出是每个企业关注的焦点，而品牌则是企业长期持续发展的基础所在。品牌的作用日益突出，没有品牌的企业发展将越来越难，甚至步履维艰。随着租赁企业的增多及国外租赁企业巨头的进入，中国的租赁企业势必面临更大的挑战。
　　推进建筑机械租赁市场信用体系建设，提高建筑机械租赁企业创品牌意识，打造建筑机械租赁企业品牌，鼓励租赁企业做大做强，扩大品牌租赁企业在租赁市场的知名度，是促进租赁企业健康发展的途径。它不但反映了经济规律的客观要求，也反映了广大建筑机械租赁企业的意愿，更是业主挑选满意合作伙伴的需要。目前我国的建筑机械租赁品牌地域性很强，并没有形成全国范围内的强势品牌形象。因此，推进信用体系建设，打造建筑机械租赁品牌企业是非常必要的。特别是在租赁行业没有“资质管理”的情况下，建筑机械租赁企业靠租赁去打开市场、占有市场，是非常重要的。
　　为了更好地在建筑机械租赁行业打造品牌，中国建筑业协会机械管理与租赁分会把“打造租赁品牌”作为协会工作的重点，在2005年年会上提出了“打造建筑机械租赁业品牌”的思路，得到与会代表的热烈回应；2006年协会更是将“打造租赁品牌”定为2006年年会的主题。
　　2006年，中国建筑业协会机械管理与租赁分会将在全国各类建筑机械设备租赁企业，建筑施工企业下属机械设备分公司、租赁中心、租赁站组织开展“全国建筑机械设备租赁企业综合实力排名”活动。全国建筑机械设备租赁企业综合实力排名包括企业规模、经营业绩、企业管理和诚信服务4项指标，该活动旨在推动建筑机械租赁行业品牌活动的展开，并将在今年召开的第三届全国建筑机械租赁大会上向社会推出一批租赁名牌企业，以此推动建筑机械租赁市场信用体系的建设。
　　一些先知先觉的租赁企业已经意识到打造品牌的重要性，并且在有意识地塑造和光大自身的品牌形象，在业内有了一定的知名度和美誉度，在打造品牌的道路上先行一步。
　　上海市建设机械行业协会副会长谈培骏先生、江苏中核华兴建筑机械施工有限公司副总经理李文洲先生、北京中建正和机械施工有限公司董事长史洪泉先生对打造建筑机械租赁品牌的必要性和如何打造品牌有着独特见解，希望他们的观点能够促使大家对此进行更加深入的探讨，促进建筑机械租赁业更加健康的发展。
打造建筑机械租赁品牌的必要性
　　上海市建设机械行业协会副会长 谈培骏
　　如今社会上充斥着大量参差不齐的租赁公司，个体或几个人凑钱买台施工机械就经营出租的现象极为普遍，这些租赁单位和个人往往缺少专业管理人员，没有安全技术力量，更没有维修保养能力。为承揽工程，盲目降低租费；为追求利润，降低服务质量，出租低劣甚至报废的设备，不但严重破坏租赁市场秩序，而且给工程施工带来了巨大的安全隐患。
　　相比于国际上一些发达国家的建筑机械租赁业，我国建筑机械租赁业还存在着诸多深层次的问题。当然任何一个新兴行业的产生和发展，都要经历这一“无序竞争”的阶段，我们不应该回避而是要积极面对，力争缩短这段时间。中国建筑业协会机械管理与租赁分会2005年年会上提出“打造建筑机械租赁业品牌”，就给我们指明了行业发展的思路和方向。
　　只要有市场经济，有商品交易，品牌永远是重要的因素。品牌是客户与厂商之间的桥梁，背后体现的是产品和服务，体现了公众对这个公司的信赖程度，也反映了公司的信誉和实力。品牌对企业的重要性是勿庸置疑的，经验证明，品牌力量可以带动企业及行业的发展。
　　把租赁业做专、做强、做出品牌才能取得企业规模效益。社会细分和社会的广泛合作是构成一个规模型产业链的基础。随着产业链中各行业的规模化，产业链也同时取得了规模效益。建筑业是一个产业链，建筑机械租赁业是其中的一个行业，而建筑机械租赁公司就是这一行业中的生产者。只有把租赁公司的业务做专、做强、做出品牌，才能使得租赁业这一新兴行业取得规模效益，最终为整个建筑产业链的规模化打下基础。
　　打造租赁业品牌有利于规范市场，安全生产才能得以保证。在建筑机械租赁行业形成品牌之后，建筑承包商会寻求品牌租赁企业进行合作，这样形成一个良好的社会规范，小型租赁企业也会逐渐从低层次的竞争脱离，采取合资、合作等形式与品牌租赁企业进行整合，从而使整个租赁行业更加专业、安全，设备管理水平随之提高，无序竞争逐渐演变为有序竞争，租赁企业对社会承担的“社会责任”才能得以实现。
　　打造租赁业品牌有利于建筑机械制造行业的发展。租赁公司是建筑机械最大的使用单位，其需要的是质量可靠、使用方便、维修简单的机械。制造方满足客户需求最直接有效的方式就是听取客户，也就是租赁公司使用后的意见。如果产生出一批拥有大量设备、技术力量强、使用经验丰富的大型品牌租赁公司，则定能为制造商产