12月7日, 美通社2017新传播年度论坛 暨新传播大奖颁奖典礼在北京举行,三一集团凭借2017年度优秀品牌传播案例首次摘得 创新传播奖 桂冠,充分肯定了三一集团今年以来在传播内容、渠道与形式上所进行大胆创新,以及为塑造工程机械知名品牌所做的努力。
三一首次获得美通社传播大奖
2013年,美通社发起创立 新传播年度大奖 ,旨在增强企业、机构和媒体对于以优质内容为核心的传播理念认知,表彰企业优质传播内容,为受众提供更多优质的内容。凭借在2017年在传播领域创新的突出表现,三一集团首次荣获美通社评选的传播奖项。
三一集团品牌部负责人赵辉表示,此次获得美通社评选的 创新传播奖 ,无疑是对三一集团坚持品牌创新战略、打造中国工程机械优秀品牌的肯定。在集团 创新 氛围下,三一品宣工作也进行了调整,以更加适应当前的传播形式。
美通社是全球领先的企业传播服务机构,目前在全球16个国家和地区设有办事机构,以40多种语言将6万多客户与170多个国家和地区的受众联系起来,是世界上历史最悠久,也是全球最大的企业和机构新闻通讯社。
三一全年传播亮点不断
今年以来,随着企业效益与行业形势的持续向好,三一的市场表现引发了中央主流媒体的大量关注与跟进报道。人民日报、新华社、中央电视台、中新社等主流媒体纷纷走进三一,深度报道 三一回暖 、 一带一路 等,彰显三一行业领军形象。
本年度,三一在保持各大展会、论坛高曝光度的同时,还受邀参加了央视《挑战不可能》、湖南卫视《我是未来》等大型节目录制,打响了行业年度最佳传播战役。其中,《挑战不可能》第一季平均收视率达到2.03,有关三一挖掘机参加《挑战不可能》话题阅读量有9000万之多,视频点击量逾8000万,辐射人次超3亿,有效提升了中国工程机械整体形象,打造了一轮舆论宣传的高峰。
今年夏天,三一品牌广告成功登陆英超联赛,向全世界球迷自信展现工程机械的 中国名片 ,这也对三一国际化发展带来了难以估量的品牌效益。据统计,截至联赛13轮,全球已有超8000万观众收看比赛,三一所带来的 中国元素 与有趣话题早已深入人心。
此外,三一集团在传播渠道方面也大胆创新。以新媒体为例,6月24日,《祖国人民请放心:三一救援突击队已抵达茂县山体滑坡处》的信息在三一官方新媒体平台发布,微信阅读量达8万,微博阅读量11万。美国展期间,三一O2O团队在Facebook等社交软件上同步网络直播展会盛况,吸引了5万多名观众同步关注。
赵辉表示,三一此次荣获传播大奖,是集团2017年良好发展态势一个缩影,企业自身效益好、发展好、素质好,才有足够多的亮点与喜讯,自然吸引更多的关注。(本文来自三一集团有限公司)
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