海外并购上演“帽子戏法” 雷沃品牌价值再创新高

随着把欧洲果园型拖拉机制造企业Goldoni（高登尼）正式收入囊中，在短短两年多的时间里，雷沃重工已在欧洲连下三城，上演并购 帽子戏法 。

据了解，高登尼公司成立于1926年，主要生产果园专用型拖拉机，园艺拖拉机技术全球一流。高登尼产品市场覆盖整个欧洲、北美、南美、中东、北非、大洋洲等80多个国家。

在完成该高端品牌的收购后，雷沃阿波斯农业装备集团旗下已拥有 阿波斯 、 马特马克 、 高登尼 三大高端农机品牌。雷沃重工的欧洲籍员工数量已经到达360人，在欧洲所占工业面积达到30万平方米，雷沃阿波斯欧洲作为雷沃重工在欧洲的全资子公司，已初步建设成为面向欧美市场的高端农业装备研发、采购、制造、营销基地和运营管理中心。

水涨船高的 雷沃 品牌价值

收购Arbos、MaterMacc、Goldoni国际高端品牌，建立 全球研发、中国制造、全球分销 雷沃特色发展模式，战略布局全球资源，整合国际高端人力、技术、品牌资源，随着雷沃重工全球化战略进程的加速，和越来越多的全球高端优质资源进入雷沃重工的业务序列，雷沃品牌也开始注入了新的高端品牌基因和内涵。

雷沃阿波斯欧洲所在地，是世界上农机制造技术最发达的区域之一，同样还是世界顶级品牌的扎堆地。雷沃阿波斯欧洲总部西北几十公里之外就是兰博基尼、玛莎拉蒂、帕加尼这些顶级跑车品牌的故乡。

选择在一个孕育了许多个百年历史的世界一线品牌的地方扎根，除了便于整合全球一流技术和人才资源外，汲取和传承这些欧洲品牌的深厚底蕴，学习世界级领导品牌运营经验，是雷沃重工在前瞻性的企业战略和国际化的视野下，意图将 雷沃 品牌打造成为中国装备制造首个世界级品牌的又一重要考量。

2014年雷沃重工收购的阿波斯品牌，同样是一个百年品牌。阿波斯品牌母公司成立于1896年，主要产品为收获机械、拖拉机、干草机，迄今已有120年悠久历史，堪称一代经典。在上世纪70到90年代，以其技术先进的逐稿器收割机在欧洲盛极一时，被誉为意大利国宝级品牌。 70年代，中国第一批农业代表团访问意大利考察时就考察过阿波斯公司。

2014年，雷沃重工全资收购的另外一家欧洲企业马特马克公司成立于1983年，是欧洲乃至全球高端农机具企业，在世界一流播种机品牌中马特马克位列全球前五，业务覆盖全系列精量播种机、条播机、蔬菜播种机、中耕机产品，拥有世界一流的自主知识产权播种机排种器和电控系统核心技术。

对这些世界级品牌的整合管理开始正式进入雷沃的品牌战略规划。结合自身发展特征，雷沃重工在继承雷沃品牌原有优秀基因的基础上，系统、稳步地推进了 雷沃品牌形象升级工程 ，补充、丰富了新的品牌理念内涵，构建起了更加完善的雷沃重工品牌理念体系，使它更加契合行业发展方向，以及公司的转型战略。

水涨船高，在近日，由世界品牌实验室发布的 2016年中国500最具价值品牌 排行榜中， 雷沃 品牌价值达到405.18亿元，较2015年增加69.62亿元,同比增长20.75%。从2008年的70.15亿元到2016年的405.18亿元， 雷沃 品牌价值8年增长近6倍，已连续8年稳居农业装备行业第一品牌。
可期的 世界级 目标

一直以来，国内企业与世界顶级机械装备制造商在技术水平、研发能力、品牌运营等方面存在着较大差距。像农业装备产业，一直在全球产业链的低端运行。近年来，以雷沃重工为首的国内农业装备龙头企业明显加快了转型升级的步伐。在 走出去 战略与政策的鼓励与支持下，他们开始了海外并购和全球化战略布局。

通过成功并购像阿波斯、马特马克、高登尼这样的全球顶级农业装备品牌，雷沃重工除了在较短的时间内实现开拓新市场、进入新业务、达到提升企业某个领域技术和产品能力的目的,更深层次的意义在于通过整合全球高端资源，实现了企业技术升级改造，拥有了自主知识产权品牌，拿到了国际市场的通行证。

欧洲是全球农业装备的主力市场之一，也是雷沃重工全球化战略的核心区域。经过历时五年的布局和资源整合，雷沃阿波斯欧洲在该区域已具备了研发、制造和营销全价值链的运营基础，在带动雷沃重工乃至整个行业向全球价值链中高端攀升转型方面起到了很好的示范作用不是。在逐步完成了从低端到中高端的华丽转身，转型升级取得重大突破后，雷沃重工培育首个世界级农业装备品牌的目标已然可期。(本文来自雷沃重工)

近日，继雷沃欧豹拖拉机中标北京市农业局农业机械购置项目后，雷沃欧豹拖拉机又批量交付湖南省烟草系统、解放军总后勤部等大客户。动力强劲、节能环保的雷沃新欧豹拖拉机已然成为大客户购置拖拉机产品的首选品牌。

7月20日，雷沃阿波斯集团客户沟通暨新产品品鉴会在江苏徐州召开。来自江苏区域的近200名客户参加会议，在现场体验雷沃欧豹拖拉机、雷沃谷神系列收获机械及雷沃农机具等新产品后，近百名客户当天签订了超过200台的购机协议。

甘蔗是东南亚国家重要的经济作物，目前正值甘蔗的收获季节，雷沃拖拉机穿梭在成片的甘蔗田里运输收获的甘蔗，受到当地蔗农们的青睐。 蔗农普迪拉说： 以前收获甘蔗是肩挑人扛，一天下来非常累。现在有了雷沃拖拉机，从耕整地块到运输，不再需要大量的人工劳作，把我们从繁重的劳动中解脱出来了。

日前，李克强总理主持召开国务院常务会议，原则通过《中长期铁路网规划》，要求遵循铁路发展规律，兼顾经济和社会效益，扩大铁路基础设施网络，构建与公路、水路、航空等有机衔接的综合交通运输体系。实现相邻大中城市间1至4小时交通圈、城市群内0.5至2小时交通圈。

记者从农业部获悉：今年以来，全国农机深松整地工作取得良好开局。截至7月5日，全国共投入深松机具8.3万台（套），已完成深松整地作业面积3068万亩，占计划任务的20.5%。 据了解，今年中央财政已下拨首批209亿元农机购置补贴资金。

国家统计局本周五将发布上半年国民经济运行相关数据。多家机构预测，二季度GDP将增长6.7%左右，增速与一季度持平。 专家表示，消费对经济增长贡献上升，结构调整取得进展是上半年经济运行的一大亮点。

今年上半年的经济金融数据进入密集披露期。6月份CPI同比增长1.9%，连续两个月回落，上半年同比CPI增长2.1%。笔者以为，CPI的持续回落为货币政策拓展了空间，央行可以将更多的货币政策工具或组合用于降低融资成本，同时消除美联储加息和英国 脱欧 后续发酵带来的负面影响。

雷沃旋挖钻一直坚持以用户为中心、市场为导向，关注产品质量，注重用户感知质量的提升。雷沃旋挖钻经常收到用户从产品需求到改进建议的质量反馈信息，针对用户反馈雷沃旋挖钻通过检验设施完善、实物质量升级、问题分析改进等措施，持续进行市场适应性改进。

近两年来贵州盘县大力实施城镇保障性安居工程，围绕改善地质灾害治理和城市开发建设相结合的主线，集中对城市棚户区改造，积极改善城市中低收入住房困难群体的居住条件。 雷沃旋挖钻积极参建县各安置房。