矿山机械:品牌塑造成就产业升级

我国矿山机械经过不断地成熟发展，已经在国民经济中占有重要的地位。而伴随着经济全球化危机的到了，国内的矿山机械行业仍面临着激烈的国际市场竞争压力。企业若想得到长久的发展，就必须调整和优化产业结构，建立强势的品牌资产，促进行业的由 大 变 强 并走向世界的舞台。

目前，国内钢材需求增长放缓、水泥需求疲软等，不仅造成市场需求不振和产能过剩的现实，而且致使矿山机械行业也陷入了发展低谷，企业处境艰难。因此，要充分发挥矿山机械产业的优势，就需要大力发展知识、技术密集型产业和新兴产业，推行精益生产与品牌意识的强化，把产品与客户作为第一资本，从而推动矿山机械行业的升级。

就矿山机械行业整体而言，产品种类繁多，同质化严重且无知名的品牌。而在用户的眼中，同一种产品同一价格，品牌响亮与服务优质将成为首选条件。消费者在针对某个产品使用目的和需求现状后，综合市场上各种正式或非正式的广告或其他信息，对产品或服务做出抽象性的主观评价。由此可见，知名品牌的影响力效果显著，强化品牌意识，树立高端形象，也将成为市场发展的一种必然趋势。

面对未来不可预知的新发展形势，建立优质的品牌资产，将是一个长期过程，需要从品牌意识、感知质量、品牌忠诚等方面对品牌资产进行投资、管理和强化，最终实现品牌价值最大化。上海夏洲重工作为国内矿山机械行业的先锋，通过自主创新研发新产品，打造高端品牌形象，不断开辟新市场。在为客户不断创造更大价值的同时，也为矿山机械行业的升级转型提供了坚实的基础后盾。