微博营销看互联网给工程机械带来的影响

至少从目前看,行业主要企业都有在微博上表现出对自身品牌的推广的热度,但总体而言,无论从规划还是管理上均有待提高。

无论是从最早的 360 VS Q Q 还是现在的各类 门 ,微博已经成为一个网民很重要的资讯来源渠道,因为其可以和自己关注的人直接互动,其效果也远大于博客和文章。所以,从品牌营销角度上讲,关注微博、关注网络已经成为必然,而如何运用好微博则得从微博本身的特性来看。

微博特点一:因其微,所以博

从所周知,目前中国大陆是登陆不了TWITTER这种国际化的微网络的,但以新浪为代表的中国互联网界对微博广大市场的看重也如 泰山 ,搜狐张朝阳就放言,微博代表着互联网更远的未来。那微博又是如何迅速的超越博客成为网络最流行语言的呢?答案很简单 因其微,所以博。以新浪微博为例,每条最多可发140汉字的信息量,可利用图片及链接对所发内容进行更广泛的补充。加之目前各大门户普遍推出了可支持手机、PC的客户端平台,使微博具备了随时、随地发布的功能。最重要的,微博利用互联网开放的平台,关注用户体验,关注话题,使之成为大多数人的交流平台。

微博特点二:注重精英,关注交流

新浪微博在开创之初走了一条精英路线,即大规模的利用 名人 效应,通过 名人 众多的 粉丝 来大幅度的提升了点击量,反过来利于 相互关注 的操作模式,以 名人微博 为平台,成功的实现了在短时间内对网络事件的传播速度。奥巴马在竞选美国总统之时为吸引美国年轻选民的投票,就曾利于其黑莓手机在美国各州进行总统竞争时发布了大量的微博,从而提升了自身年轻、有魄力的竞选形象。从用户体验角度来讲,微博能使个人与之相对应的 偶像 进行直接对话,满足了用户对于认知度的体验;另一方面,利用 相互关注 平台,也可以使网络事件迅速扩大,满足了商业运作的需要,无论是从用户体验还是商业营销角度来讲,微博的出现确是 天命所归 。

微博特点三:制造新闻,关注话题

从微博风行以来,在短短不到一年的时间中,微博就已经 制造 了几起极为重要的 网络事件 ,一是 Q Q大战360事件 ,360周鸿祎大短时间内利用微博平台发布了大量的过激言论,利用庞大的网民在几天时间内对Q Q形成了极大的舆论压力,最终导致腾讯做出 二选一 在现在看来极为错误的决策。二是微博打拐,利用微博平台,网友在全国对拐卖儿童事件进行了长达近两个月的关注,使 打拐 事件成为重要的舆情平台;三是微博讨伐事件,以 李刚事件 和 药家鑫事件 为起因,微博利用其庞大的网民基础,把上述事件迅速的扩大影响至全国。由此可见,在一定程度上,微博的快已经成为最重要的 特色 。

微博以上特点,相信在未来的网络营销中,微博无疑是一个极为重要的主角,那么做为以直销和代理制为特点的工程机械行业,如何利用微博来实现企业品牌和产品形象的再次提升,就成为企业不得不关注的一个焦点。