客服热线：
手机版
二维码
【中国路面机械网 记者/杨峰】2013年，三一重工的营销理念不断创新深化，这已是与《乡村爱情6》 合作 的第三次，未来是否还将继续？一部电视剧植入广告的背后真的只是简单传递广告效益而已？
三一重工亮相《乡村爱情6》
三一重工再次亮相《乡村爱情6》追求品质是两者的共同
2013年的央视春晚舞台上，赵本山再一次宣布离去，不免让曾喜爱他的观众有所失落。但由赵本山领衔赵家班弟子打造的电视剧《乡村爱情变奏曲》在江苏卫视的隆重上映也成为众多观众关注的对象。开播以来，不仅掀起收视高潮，更成为春节期间观众全家共赏的欢乐 笑料 。收视率和播放量也节节攀升，播出《乡村爱情6》的四家卫视,春节期间收视排名全部进入前五。年味儿和视觉冲击度十足，火力全开。虽然 乡村爱情 曾经被有些人戴上 俗 的帽子，但《乡6》紧贴本山最熟悉的农村题材，以朴实无华的人物定位，幽默纯真的逗乐方式，继承了他小品的特色，这也是吸引她追着看的原因。《乡6》就像一个漫画式的电视剧，讲的都是老百姓的家长里短。朴实无华，追求生活内在品质，崇尚真正的幸福定义。这也是 乡村爱情系列 一直受欢迎的原因。 也正是这部电视剧长久不衰，品质理念的真知所在。对工程机械行业里的三一重工而言也是如此，多年来，三一根植中国市场，在梁稳根为主的精英团队执掌下，树立中国工程机械行业领军方向的大旗。不断在世界工程机械发展的舞台上塑造中国制造产业的发展辉煌形象。所凭借的正是在产品中追求高品质，高卓越价值的核心理念，为广大用户带来最高性价比产品和最优施工价值是其一贯的发展宗旨。影视品牌效应和工程机械企业品牌理念巧妙的融合在一起。两者通过植入广告这一新型传媒载体巧妙的传递给观众，追求幸福品质，才是发展理念的核心。随着《乡6》播出，查看网络讯息，一个段子倒是很有趣。你看《奋斗》时,我在看《乡村爱情》；你看《我的青春谁做主》时,我在看《乡村爱情2》；你看《蜗居》时,我在看《乡村爱情3》；你看《裸婚时代》时,我在看《乡村爱情4》；你看《北京爱情故事》时,我在看《乡村爱情5》；现在我在看《乡村爱情6》,你在看什么? 每一部的播出都是与一个奋斗类型的电视剧并驾齐驱，在向人们传递奋斗的正能量的同时，也在去引导人们重新思考该以何种方式和心态去追求成功，去得到幸福。三一重工选择《乡村爱情》系类电视剧作为营销传播载体是经过深思熟虑的。延续六部，电视剧影响力可见一斑，营销效益伴随影响力，相信三一重工三年的坚持会有所回报的，企业的先进理念会被更多人理解。
三一重工再次亮相《乡村爱情6》灵活的植入形式，不生硬
在植入形式上坚持影片第一，广告第二，在《乡村爱情》系类电视剧的植入策略上，三一重工要求精心策划，做到事先介入，注重执行；在软广告和硬广告的组合上要做到相互关联。因为离开收视率则为无本之根；另一方面则要求行业独家、品牌聚焦、品质保证，多做不如做精要保证做出效果。出现的位置，如三一品牌形象，语言等一次次在进步。巧妙的穿插设计和绝对的收视保证全剧贯穿植入---润物细无声。
如何植入的不露痕迹，这可是一门艺术。下面我们看看当下正在热播的《乡村爱情》电视剧系类里面如何将三一挖掘机更好地植入其中的。
第一：理念植入：把三一产品追求高品质和积极发展企业的理念与《乡村爱情》系类电视剧积极开创新生活，追逐梦想。主题、内涵基本是符合的。
第二：故事植入：即三一产品被剧中人物使用。永强的果园建设和温泉山庄建设都需要工程机械，为三一产品出现提供了机会。以故事情节为诉求。表达产品功能。在剧中如果园施工现场等的真实环境中三一产品不断出现，SANY的标志总是那么醒目。
第三：明星植入：以赵本山等演员在剧中对话，个性化的声音来说出三一，特别说出三一产品效率高，适应工况性能强等特点。不失为如春晚小品一样的宣传效果。
第四：道具植入：三一重工产品、品牌或logo在镜头背景中出现，展示三一品牌产品性能。 三一挖掘机的模型摆放在办公桌上，身着三一员工制服的人员剧中对话。
第五：互动植入：随着三一和剧组在拍摄、推广过程中的动态，有意识的去互动，在网上等媒体上去增加曝光度。
三一重工再次亮相《乡村爱情6》此次植入总的说来是成功的，从营销角度分析，使得三一品牌能够得到更好的展现。因为两者内在正能量特性的品质相符和剧中因素和环境的一致协调，得以确保影片、广告信息的和谐一致。随着新农村城乡基建等项目的开展，农村等基层用户也是不容忽视的购买群体，植入产品的目标客户与节目的目标主要收视人群基本相符，也充分影响潜在客户认识三一，知道三一，第一选择也可能会是三一。让受众潜移默化的接受品牌，让企业形象从中得到提升。同时对企业的招商加盟也很有利。随着中国工程机械行业市场的发展，会有越来越多的创新性营销方式出现，这些营销方式也将会在促进行业企业发展上和对社会受众的影响力和判断力选择上产生更深刻的影响。三一重工与《乡村爱情》系类电视剧的合作视为一个典范。【中国路面机械网记者独家采写，转载请标明出处，违者必究！】
